第405章 高端建设不能停 (第1/2页)

“从结果来看，三年前陈总定下的品牌高端化目标，已经基本达成。”
　　
　　“心系天下系列在公益和超高端领域已经建立了稳固的品牌认知，成为红星高端公益品牌的标志性产品线。”
　　
　　“ZnOte上市半年多以来，在4000元以上价位段的市场份额超过了iPhOne，成为华夏市场真正意义上的高端智能手机代表。”
　　
　　说着，扬拓抬起头看了陈星一眼。
　　
　　“三年时间，红星从一个谁也不知道的新品牌，做到了华夏智能手机市场的第一名，并且在高端市场站稳了脚跟，品牌高端化这个任务，可以说取得了圆满成功。”
　　
　　“但也不是没有问题。”
　　
　　陈星手里的笔转了一圈，“说，什么问题。”
　　
　　扬拓在心里整理了一下语言，红星的高端化看似是成功了，但还是缺少一点东西，或者叫做内涵。
　　
　　毕竟红星才三年，还是太年轻了。
　　
　　“高端化做到了，但品牌的纵深还不够，红星目前的品牌认知集中在科技和性能上，这两个点很强，但也很窄，消费者提到红星，第一反应是好用、好看，性能强，技术牛，但在情感层面的连接还比较弱。”
　　
　　“水果为什么难打？不是因为iPhOne性能比我们强，而是因为水果在部分消费者心里代表的是一种生活方式、一种审美标准，红星目前还没有完全做到这一步。”
　　
　　陈星没有回应，扬拓继续说道：
　　
　　“2011年，品牌建设的重心我建议从单纯的产品推广，转向品牌内涵的塑造，综艺赞助、电视剧冠名这些李星火李总已经在做计划了，但光靠砸广告不够，我们需要让消费者在红星的产品和品牌里看到一种态度。”
　　
　　“我们做的是华夏最好的手机，这件事本身就是态度，但目前这个态度还没有被充分表达出来，消费者知道红星好，但不知道红星为什么好，不知道红星背后站着的是什么。”
　　
　　“这部分和李星火那边的营销策略要联动，具体方案年后我会出一版交给陈总。”
　　
　　陈星点了点头，扬拓说的很有道理，所以高端从来都不是一蹴而就的，哪怕是现在陈星也只敢说红星在高端市场站稳住，但并没有彻底站稳。
　　
　　也没有彻底的将红星和高端二字绑定起来。
　　
　　接下来几年里，红星还是要深化红星这个品牌，当什么时候做到红星品牌的产品，哪怕配置功能和对手齐平，价格也能更贵，消费者也觉得红星就值这个价，那时候才算彻底的成功。
　　
　　当然，心系天下这个特殊的系列品牌要除外。
　　
　　“品牌的事你和星火对齐一下颗粒度，方向没问题，我只有一个要求——别喊口号，做出来的营销要让消费者自己感受到，而不是我们告诉他们应该感受到什么。”
　　
　　

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