第12章 被甲方嫌弃的“太国风” (第1/2页)
“天工纪元”开幕式火了。
穹顶那座“未完成的城”在网上刷了屏，#天工开物未完成版##指尖上的中国味#等话题轮番上热搜。视频平台上，各种二创剪辑乱飞，有人剪燃向，有人剪泪目向，还有人把老铁匠抡锤那段配上“热血BGM”，播放量轻松破百万。
周一早上，万象文创。
顾言朝刚走进公司，就被一群同事围住。
“顾哥！你上热搜了！”小林举着手机，“你看，这条视频下面都在问——‘这是谁设计的？太懂中国味了！’”
“你出名了。”另一个策划挤过来，“以后我们是不是可以在提案里写——‘国家级开幕式视觉团队原班人马’？”
“低调点。”顾言朝嘴上这么说，嘴角却忍不住往上翘。
“你再翘一点，就能挂钥匙了。”苏清浅走过来，把一份新项目书丢到他桌上，“别高兴太早，下一个项目，能把你从热搜上打回原形。”
顾言朝翻开项目书，封皮上几个大字：
【“星河未来城”品牌发布会视觉与整体包装】
客户：星河未来城（一个主打“未来科技生活方式”的地产综合体）。
关键词：未来感、科技感、国际化、极简、去符号化。
看到“去符号化”四个字，顾言朝心里“咯噔”一下：“这谁写的？”
“客户。”苏清浅说，“他们看过你在天工纪元上的方案，觉得你很有想法。”
“然后呢？”
“然后他们说——”苏清浅翻到备注页，“‘我们要的是完全相反的东西。’”
顾言朝看备注：
【备注：本次发布会不希望出现任何明显的中国传统元素（如纹样、书法、器物轮廓等），整体视觉需具备高度“普适性”与“国际化”，避免“过度国风”。】
“……”顾言朝沉默三秒，“他们嫌我太国风？”
“可以这么理解。”苏清浅说，“他们觉得，‘天工纪元’那种‘太有中国味’的东西，只适合国家级活动。”
“商业项目，要的是——”
“谁都能看懂，谁都不会反感，谁都能掏钱的‘安全审美’。”
“说白了，就是——”
“去国风，去个性，去记忆点。”
“只留——”
“卖房子。”
顾言朝：“……”
“这不是让我——”
“从‘天工开物’，退化成‘售楼处效果图’？”
“你可以这么理解。”苏清浅拍了拍他的肩，“欢迎回到现实。”
周二下午，客户提案会。
星河未来城的营销总、设计总监、品牌总监一字排开，桌上是清一色的银色笔记本，会议室灯光打得像产品发布会现场。
“我们的定位很清晰。”营销总打开PPT，“星河未来城，是为‘新全球公民’打造的未来生活场。”
“我们的客户，是那些经常往返于新加坡、迪拜、伦敦的人。”
“他们不需要看到什么‘中国味’，他们要的是——”
“熟悉的陌生感。”
“什么意思？”顾言朝问。
“就是——”设计总监接过话，“不管他们在哪个城市，走进我们的售楼处，看到我们的发布会，都能有一种——”
“‘哦，这很高级’的感觉。”
“但又不会觉得——”
“‘这太中国了’。”
“太中国，会有距离感。”品牌总监补充，“尤其是对我们的海外客户。”
“所以，我们这次的核心诉求是——”
“视觉上要干净、克制、极简，不要纹样，不要书法，不要任何会让人联想到‘传统’的东西。”
“我们要的是——”
“纯粹的未来。”
顾言朝看着他们，忽然想起沉默棋手说过的一句话：
“文明需要的是——清晰，干净，没有杂音。”
“……这味儿有点熟。”他在心里说。
“长河。”顾言朝在心里问，“这算不算，沉默棋手在现实里的甲方版本？”
“算。”长河说，“只不过——”
“他们不是要沉默，而是要——”
“一种安全的、去文化的、全球通用的‘高级灰’。”
“在他们眼里，‘国风’是一种‘噪音’。”
“会影响产品的‘普适性’。”
“所以，他们要把这些噪音，全部抹掉。”
“只留下——”
“谁都能接受，谁都不会记住的画面。”
顾言朝翻了翻自己之前准备的草案——
里面有他习惯性加入的一些“中国味”细节：比如用未来感的线条重构斗拱结构，用发光的“星河”模拟传统星图，用极简的粒子模拟水墨晕染。
他原本的想法是——
“让未来，长在传统的肩膀上。”
但现在看来，这些东西，大概率会被批成“太国风”。
“你有方案了吗？”营销总看向他。
“有。”顾言朝说，“不过——”
“我想先听听你们，对‘未来’的理解。”
“未来？”设计总监笑了笑，“未来就是——”
“没有过去。”
“没有负担。”
“没有历史的影子。”
“是一张——”
“干净的白纸。”
顾言朝心里一沉：“那如果，这张白纸上，本来就有字呢？”
“那就擦掉。”营销总说，“或者——”
“换一张纸。”
会后，顾言朝把初稿扔给苏清浅：“你看。”
PPT上，是一个完全“去国风”的方案——
极简几何体块、冷色调光线、流动的数据流、抽象的粒子云，没有任何可以被识别为“中国”的元素。
整体感觉：高级、干净、安全。
——以及，极其无聊。
“你这是——”苏清浅翻了两页，“完全按他们说的来？”
“不然呢？”顾言朝说，“他们要的是‘不要太国风’，我要是再往里面塞斗拱和水墨，他们当场就能把方案撕了。”
“可这样——”苏清浅皱眉，“一点记忆点都没有。”
“这不正是他们要的吗？”顾言朝说，“‘谁都不会反感，谁都不会记住。’”
“你真打算就这么交？”
“不然呢？”顾言朝摊手，“我总不能在他们的发布会上，再搞一次‘天工开物未完成版’吧？”
“他们会当场把我开除出创意圈。”
苏清浅沉默了几秒：“你心里，真的觉得这样没问题？”
顾言朝没说话。
“长河。”他在心里说，“我是不是——”
“在向甲方，交出我的‘沉默版’？”
“你是在向市场，交出一个‘安全版’。”长河说，“这本身没问题。”
“问题是——”
“你要搞清楚，这是你自己的选择，还是你被他们的审美绑架了。”
“如果是前者，你可以心安理得地收钱。”
“如果是后者——”
“你就是在帮他们，在文明长河里，刷一层‘高级灰’。”
“把所有有味道的东西，都盖住。”
周三晚上，顾言朝一个人在公司加班，对着那套“安全方案”发呆。
屏幕上，是一个极简的未来城市模型：
流线型建筑、悬浮道路、自动驾驶舱、全息广告牌……
所有东西都很“未来”，很“国际化”，很“安全”。
——但没有任何“人味”。
他试着在模型里加一点东西——
比如，一个小面馆的霓虹招牌。
比如，一个挂着晾晒衣服的阳台。
比如，一个摆着旧书摊的街角。
可每加一个，他就会下意识想到客户的话：
“不要任何会让人联想到‘传统’的东西。”
“避免过度国风。”
“要干净，要克制。”
然后，他又把那些东西删掉。
模型重新变回干净、克制、安全的未来。
“你看。”长河说，“你已经开始，替他们‘自我审查’了。”
“这比他们直接要求，更可怕。”
顾言朝苦笑：“那我还能怎么办？”
“不做这个项目？”
“辞职去画国画？”
“还是——”
“在发布会上，给他们来个‘天工开物未完成版2.0’？”
“你可以先别急着选。”长河说，“今晚，我们去一个地方。”
“去哪？”
“你小时候住过的那条老街。”长河说，“你不是一直说，那条街被拆了吗？”
“被拆了我还能去哪？”
“去——”长河说，“它在文明长河里留下的影子。”
顾言朝闭上眼。
“文明长河——”
“以青子·天青为引。”
“带我去——”
“那条被拆掉的老街。”
下一秒，他眼前一黑。
再睁眼，他站在一条熟悉又陌生的街上。
青石板路、斑驳的墙面、门口挂着红灯笼的小饭馆、屋檐下晒着的咸鱼、门口摆着旧书摊的老爷爷……
所有东西，都和他记忆里一模一样。
“这里是——”顾言朝愣住，“我小时候住的那条街？”
“是它在文明长河里的‘存档’。”长河说，“现实中，它已经被拆掉，变成了一个叫‘星光广场’的购物中心。”
“但在文明长河里，它还活着。”
顾言朝沿着街道走，每一步都踩在记忆上。
小时候常去的小卖部，门口的玻璃罐里还装着五颜六色的糖果；
巷口的裁缝铺，缝纫机还在“嗒嗒”响；
转角的修鞋摊，老师傅正低头补一只旧皮鞋。
“你看。”长河说，“这些东西，在星河未来城那帮人眼里，可能都是——”
“‘太国风’、‘太土’、‘太有记忆点’。”
“但在文明长河里，它们是——”
“构成你审美底层的一块块砖。”
“你现在，要把这些砖，全扔了吗？”
顾言朝沉默。
“我不是要扔。”他说，“我只是——”
“在一个项目里，暂时不用。”
“商业项目嘛，总要考虑客户。”
“可你知道吗？”长河说，“星河未来城那块地，十年前，也是这样的一条老街。”
“被拆掉，变成了现在的‘高级规划区’。”
“现实里，老街已经没了。”
“文明长河里，它的影子也在变淡。”
“如果你再在这个项目里，主动抹掉所有‘国风’、所有‘传统’、所有‘记忆点’——”
“你不是在帮客户卖房子。”
“你是在帮他们——”
“在文明长河里，给这条老街，再盖一层水泥。”
顾言朝心里一震：“你是说——”
“我这次的选择，不只是一个商业方案的选择。”
“也是——”
“要不要，给这条老街留个缝？”
“对。”长河说，“你可以做一个‘安全版’方案，让他们满意。”
“但你也可以——”
“在‘安全版’里，藏一个‘老街版’。”
“让那些愿意看的人，能在未来城的模型里，找到一点——”
“过去的影子。”
顾言朝抬起头，看向老街尽头。
那里，有一棵老槐树，树干粗壮，枝叶繁茂。
小时候，他常和小伙伴在树下玩，用粉笔在地上画棋盘，用石子当棋子。
“长河。”他在心里说，“我想——”
“在星河未来城的模型里，留一棵树。”
“一棵，不会出现在任何‘高级规划图’里的树。”
“可以。”长河说，“但要小心。”
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