第218章 注意力机制的死局 (第1/2页)

王兴想了想：“流量大？”
　　
　　“不全是。”夏冬摇摇头，“是因为‘注意力机制’不同。”
　　
　　“注意力机制？”王兴也是技术出身，对这个词很敏感。
　　
　　夏冬开始解释：“用户去门户网站，是带有‘目的性’的。我要看新闻，我要看体育比分。我的视线是聚焦的，停留时间长。这时候旁边挂个大大的广告，哪怕我不点，我也看得到。这就是所谓的‘强曝光’。”
　　
　　他在桌子上比划了一下：“但饭否不一样。或者是说，微博客产品不一样。”
　　
　　“用户刷饭否，是在‘扫视’。手指不停地滑动，视线在每一条信息上停留的时间可能只有0.5秒。这是一种‘流式’的阅读体验。”
　　
　　“在这种极速流动的信息流里，一个固定的Banner广告，就像是高速公路旁边的野花，根本没人会注意。用户的注意力是分散的，碎片化的。”
　　
　　王兴若有所思：“所以，广告主觉得在饭否上投广告，投资回报率太低？”
　　
　　“对。”夏冬点头，“对于广告主来说，同样的预算，投在门户网站，千次展示可能是几十块；投在你这里，效果差了十倍甚至百倍。他们又不傻。”
　　
　　“而且，”夏冬补了一刀，“微博客产品的技术成本，远高于门户。门户是静态页面，你是动态交互。你需要处理海量的并发、写入、推送。你的成本是人家的几倍，收入却是人家的几分之一。”
　　
　　王兴的脸色变得很难看。
　　
　　夏冬分析得太透彻了，透彻得让他感到绝望。
　　
　　“那……这就是个死局？”王兴的声音有些干涩，“难道社交媒体注定赚不到钱？”
　　
　　夏冬看着王兴绝望的样子，心里叹了口气。
　　
　　其实这也不怪王兴。
　　
　　在2008年，全世界都没人知道社交媒体该怎么赚钱。TWitter在美国也只是在瞎折腾，FaCebOOk还在卖虚拟礼物。
　　
　　“不是死局。”夏冬缓缓说道，声音里带着一种过来人的冷酷，“但确实是个‘焚尸炉’。”
　　
　　“什么意思？”
　　
　　“意思就是，在这个阶段，你必须烧钱。烧到用户习惯彻底养成了，烧到新的广告技术出现了，你才能赚钱。”
　　
　　王兴听得脸色发白，搭在膝盖上的手指微微颤抖。
　　
　　夏冬看着眼前这个还在为几十万服务器费用发愁的创业者，心里却不由得叹了口气，把到了嘴边的话又咽了回去。
　　
　　有些残酷的真相，他没法说，也不能说。
　　
　　现在的王兴还不知道，真正的噩梦还没开始。
　　
　　夏冬的脑海里浮现出上一世的记忆，那是一段血腥的资本绞杀史。
　　
　　按照原本的历史轨迹，那个名叫“新浪微博”的庞然大物，将在明年——也就是2009年的8月28日，正式上线。
　　
　　新浪根本不在乎钱，或者说，他们是用钱在填海。
　　
　　在夏冬的记忆里，新浪微博在诞生的头三年——2009年到2011年，根本就没有考虑过盈利这回事。
　　
　　光是2011年这一年，新浪就在微博上砸进了超过1.2亿美元。
　　
　　那是1.2亿美元，不是津巴布韦币。
　　
　　所有的资金都用来拉明星入驻、铺天盖地的营销、扩充服务器带宽。而那时微博的收入，在财报上几乎可以忽略不计。
　　
　　直到2012年，那个烧钱烧出来的巨兽，才开始真正产生规模化的商业收入。
　　
　　若是让现在的王兴知道，上一世的微博，是靠这种手段，把几亿美金当柴火烧、才最终成功，恐怕这位未来的大佬，心态当场就要崩。
　　
　　过了一会，王兴回过神来，推了推眼镜。
　　
　　“夏冬，你刚才说的，我大概听懂了。”
　　
　　

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